Strategia reklamy marki, produktów i usług. Wyd.II

Marketingowy elementarz

Marketing to bardzo szerokie pojęcie, kryjące w sobie wiele zagadnień i opisane w nieskończonej ilości książek, z których większość omawia jedynie wycinek promocyjnej rzeczywistości. Są pozycje poświęcone identyfikacji wizualnej, książki o psychologii reklamy, skutecznych formach promocji online i reklamie tradycyjnej. Wiele z nich warto przeczytać i dokładnie zanalizować. Czytelnik musi jednak mieć na to czas i podstawową choć orientację w temacie. A co zrobić, gdy czasu brak, a informacyjna baza dotycząca reklamy jest Ci niezbędna do pracy? Koniecznie sięgnij po książkę Agnieszki Dejnaki!

Znajdziesz tu czystą esencję wiedzy z zakresu reklamy, która pozwoli Ci poznać podstawy tej dziedziny w ujęciu marketingowym. Informacje przekazywane przez autorkę będziesz w stanie wykorzystać praktycznie - przy zarządzaniu komunikacją w małym przedsiębiorstwie, projektowaniu księgi identyfikacji wizualnej czy wymyślaniu (skutecznego) sloganu reklamowego. Poznasz sposoby promowania się w różnych mediach, nauczysz skutecznej komunikacji za pomocą słowa i obrazu. Potraktuj tę książkę jak osobisty elementarz w pierwszej klasie reklamy i marketingu. Podpisz swój egzemplarz i pilnuj go jak oka w głowie, ponieważ będziesz zakreślać ważne treści markerem, robić notatki na marginesach, zaginać rogi i wracać do niego wielokrotnie w każdym momencie pracy zawodowej, w której podstawy reklamy będą Ci potrzebne.

Strategia reklamy marki, produktów i usług
Spis treści

1. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy (5)

• 1.1. Dlaczego reklama? (5)
• 1.2. Podejmowanie decyzji przez klienta. Wpływ reklamy (24)

2. Kreatywna i efektywna reklama (41)

• 2.1. Komunikacja słowem (41)
• 2.2. Tworzenie reklam obrazem (54)
• 2.3. Identyfikacja wizualna firmy i jej rola w reklamie (63)

3. Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić (73)

• 3.1. Jak wykonać identyfikację wizualną firmy? (73)
• 3.2. Reklama prasowa, której nie przeoczysz (84)
• 3.3. Internet, czyli jak się zareklamować? (96)
• 3.4. Reklama radiowa i telewizyjna (107)
• 3.5. Reklama zewnętrzna (115)

4. Planowanie, wykonanie i badanie końcowego efektu reklam (123)

• 4.1. Kampania reklamowa firmy (123)
• 4.2. Kampania reklamowa w Internecie (132)

A Zalety i wady różnych form reklam (137)

B Identyfikacja wizualna firmy Seven Heaven (139)

C Spis rysunków i tabel (155)

D Bibliografia (163)

Skorowidz (167)