Książka BRAND ORIENTATION pokazuje, dlaczego filozofia zarządzania ma obecnie większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej, i przedstawia orientację na markę jako jeden z najważniejszych i niedocenianych czynników trwałego sukcesu.Opierając się na najnowszych badaniach naukowych, interdyscyplinarnych spostrzeżeniach i doświadczeniach firm osiągających wysokie wyniki, autorzy pokazują, w jaki sposób orientacja na markę zmienia sposób myślenia, działania i konkurowania organizacji. Przekształca ona zarządzanie marką z działalności marketingowej w strategiczne podejście biznesowe, które dostosowuje kulturę wewnętrzną, wybory operacyjne, doświadczenia klientów i ład korporacyjny do jednolitej, opartej na wartościach tożsamości.Czytelnicy dowiedzą się, w jaki sposób orientacja na markę kształtuje odporność organizacyjną, zdolność do innowacji i długoterminowe wyniki finansowe. Od analizy neurobiologicznych podstaw zaufania i lojalności konsumentów po zrozumienie, w jaki sposób przywództwo oparte na marce wzmacnia wizerunek pracodawcy i zmniejsza niespójność operacyjną, książka ta stanowi kompleksowy przewodnik dla liderów poszukujących jasności w złożonych zagadnieniach.Niezależnie od tego, czy jesteś dyrektorem generalnym dążącym do zwiększenia przewagi konkurencyjnej swojej organizacji, marketingowcem pragnącym podnieść rangę marki w agendzie kierownictwa, czy studentem przygotowującym się do kształtowania przyszłości biznesu, ta książka wyposaża Cię w sposób myślenia i mechanizmy potrzebne do zaprojektowania organizacji, która wyróżnia się, pozostaje spójna i prosperuje nawet w najbardziej burzliwych warunkach.BRAND ORIENTATION to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce budować znaczące marki, wzmacniać wyniki organizacji i wykorzystać pełen potencjał strategiczny zarządzania opartego na marce.
Znaczenie wizerunku instytucji, a w szczególności korporacji, dla jej funkcjonowania i rozwoju, jest w dobie mediów społecznościowych nie do przecenienia. Spojrzenie na to zagadnienie z punktu widzenia szerszego kontekstu funkcjonowania gospodarki, w której coraz większe znacznie mają platformy internetowe, jest szczególnie cenne. /.../
Monografia jest cenną pozycją dla studentów marketingu wszystkich szczebli edukacji, ale także pomocniczo dla innych kierunków, związanych z innowacjami, wpływem społecznym i analityką − szczególnie ze względu na wskaźniki wpływu treści generowanych przez użytkowników (UGC) na wartość marki i zwrot z inwestycji. Skorzystać z publikacji mogą też menedżerowie korporacji, ale także mniejszych przedsiębiorstw i instytucji, którzy odpowiedzialni są za tworzenie i zarządzanie wizerunkiem. Na końcu publikację polecić można czytelnikom spoza kręgu specjalistów, osobom ciekawym zachodzących trendów w gospodarce, społeczeństwie, kulturze. Monografia oprócz cennych walorów naukowych ma też aspekt popularnonaukowy (co jest obecnie ważne jako tzw. 3. kryterium ewaluacji dyscyplin naukowych), jest napisana łatwym językiem, a specjalistyczne i angielskie terminy są objaśniane i tłumaczone, tak aby były zrozumiałe nawet dla nieobytego w temacie czytelnika.
Fragment recenzji
dr hab. Dariusza Fatuły, prof. UAFM
Publikacja stanowi interesujące uzupełnienie opracowań dotyczących marketingu politycznego na polskim rynku wydawniczym, chociażby ze względu na koncentrację Autorów na kwestii kreowania wizerunku kandydatów na prezydenta.
Walorem opracowania jest próba połączenia teorii kreowania wizerunku politycznego z praktyką marketingową poprzez indentyfikację technik i narzędzi promocyjnych stosowanych w kampaniach wyborczych poszczególnych kandydatów na prezydenta RP.
Lektura recenzowanej monografii wskazuje, że może być ona przydatna dla studentów politologii, socjologii, zarządzania. To pozycja, która może zainteresować również specjalistów zajmujących się marketingiem politycznym, reklamą wyborczą, jak i samych polityków.
Prof. nadzw. dr hab. Ewa Glińska
Politechnika Białostocka
Ten produkt jest zapowiedzią. Realizacja Twojego zamówienia ulegnie przez to wydłużeniu do czasu premiery tej pozycji. Czy chcesz dodać ten produkt do koszyka?
