Zaangażowanie kibica w ekosystemie marki sportowej
nowość
-
Autor: Karolina Nessel
- Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
- ISBN: 978-83-233-5655-4
- EAN: 9788323356554
- Oprawa: Miękka
- Język: polski
- Format: 240x170x18mm
- Liczba stron: 360
- Rok wydania: 2026
- Wysyłamy w ciągu: 48h
-
Brak ocen
-
45,15złCena detaliczna: 61,95 złNajniższa cena z ostatnich 30 dni: 45,15 zł
x
Książka analizuje funkcjonowanie kibica w ekosystemie marki sportowej, w którym klub i zawodnik tworzą powiązaną strukturę wpływającą na postawy i zachowania konsumenckie. Autorka pokazuje, że zaangażowanie kibica ma charakter wielowymiarowy i relacyjny, a poziom tego zaangażowania wobec jednej marki wpływa na odbiór drugiej.
Opracowanie łączy ujęcie teoretyczne z badaniami empirycznymi, w których zbudowano i zwalidowano dwie skale do pomiaru zaangażowania: wobec drużyny oraz wobec sportowca. Zastosowanie modelowania równań strukturalnych pozwoliło zrekonstruować zależności między konstruktami i określić ich wpływ na uczestnictwo meczowe i konsumpcję medialną.
Wyniki pokazują silną współzależność komponentów zaangażowania oraz znaczenie triadycznej relacji kibic–drużyna–zawodnik. Książka zarówno wnosi wkład teoretyczny do badań nad ekosystemami marek, jak i dostarcza praktycznych wskazówek dla podmiotów sportowych projektujących działania komunikacyjne i strategie budowania relacji z kibicami.
Karolina Nessel – doktor nauk ekonomicznych, adiunkt w Katedrze Zarządzania w Turystyce i Sporcie Instytutu Przedsiębiorczości na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie. Jej działalność naukowa i publikacyjna koncentruje się na zarządzaniu w sporcie
